关键词：品牌标志设计、图标设计、LOGO设计、视觉资产、连锁店设计


GO  Outdoors成立于1969年，总部位于英国谢菲尔德，目前是英国最大的户外零售商，在全国拥有近70家超大型零售店。无论是散步、野营、旅行、跑步、钓鱼、爬山、骑自行车、骑马、滑雪还是开车，户外运动都能提供相应的设备。2017年，英国运动服装和时尚零售商京东体育(JD  Sports)以1.123亿英镑收购了Go  Outdoors，巩固了其作为英国最大上市体育用品零售商的地位。根据收购协议，京东体育将从2020年6月23日起接管户外运动的运营。与此同时，GO  Outdoors也将面临历史上最大的重组计划。

6月30日，户外运动率先宣布了全新的品牌标志。经典的蓝色椭圆形图标设计将成为历史，它将被最流行的无衬线标志设计所取代。除了蓝色背景和绿色山峰之外，新LOGO设计几乎没有保留过去户外运动留下的任何视觉资产，只留下黑色的“户外运动”字样。

京东体育首先以户外运动的LOGO为例，说明未来户外运动的发展路线将逐渐从线下运营转向线上运营。京东体育联合首席执行官迈克尔麦格纳(Michael  Magnay)表示：“像许多零售商一样，Go  Outdoors一直在努力解决当前英国零售环境中的许多潜在业务挑战，Covid-19的影响加剧了这些挑战。这一转变将为户外运动提供一个重组业务的机会，以确保其长期发展。最近，第一家完全使用新LOGO的连锁店设计在英格兰南部港口开业，这使得居住在南部港口及其周边地区的人们使用GO  Outdoors更加方便。为了吸引消费者，GO  Outdoors在开业期间推出了巨大的优惠活动，至少可以节省50%的费用。


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