关键词：航空品牌、视觉系统、品牌设计、重新设计、品牌标识设计、视觉设计、图形和色彩设计、探险家品牌、重塑设计、独特的标志、品牌形象


今年1月，东航宣布卷土重来，以新形象探索全球服务不足的市场。东方航空成立于1926年，曾是美国第四大航空公司，也是世界航空史之上最著名的航空品牌之一。1991年，东航的倒闭成为美国航空公司放松管制带来的市场变化的牺牲品。作为回归市场计划的一部分，东航与mechanica和play book studio共同开发了全新的视觉系统，更好地反映东航回归市场之后提供的现代产品和服务。

在品牌设计之初，mechanica的设计师们发现，自东航诞生并退出舞台以后，航空旅行发生了巨大的变化。航空旅行在过去给人们一种全新的、令人兴奋的体验，但现在人们更加关注目的地和未知的冒险。因此，在重新设计品牌标识时，不仅要反映航空公司的飞行过程，还要注意旅客的目的地。东航新标识的设计与传统航空公司的视觉设计明显存在诸多差异。这种符号不局限于某一地理区域，它能灵活地进行丰富的图形和色彩变化。新标志就像是地形图之上的等高线，灵感来自航空公司丰富的历史和基于地形图的探险家品牌。在颜色方面，深蓝色是美国东航原色的组合。浅蓝色和金黄色分别代表海洋、天空和太阳，代表航空公司为全球公民选择飞行时共享的空间。这种重塑设计使美国东航在业务和运营之上有了更清晰的表达。为了突出公司将服务的目的地，航空公司将设计一个独特的标志，并根据每个航线主标志的扩展进行设计。这些图标的精神来源于当地的地理位置和每个市场的文化色彩。例如，从下图可以看出，它将提供从肯尼迪国际机场到厄瓜多尔瓜亚基尔、乔治敦、圭亚那和中国济南的服务。

设计机构mechanica创意总监利比·德拉纳（Libby delana）在谈到该项目时说：“在CEAC重返天空以前，我们将把它打造成一个终极探险家品牌，把乘客送到世界之上一些最鼓舞人心的目的地。为了颂扬美国东航的全球影响力，展示其所追求的敬畏感和惊喜感，我们设计了一个不仅能反映企业精神，还能反映目的地独特历史的品牌形象。”


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