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M&C妙集(亚太区总部)设计助利商业革新

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品牌策略 & 标志 VI> Heiya 黑鸭英雄

Heiya黑鸭,消费升级时尚化,美学经济撬动者
  • 品牌背景 | Brand Background

    据调研数据显示,95后在鸭货行业消费人群中占据主力地位,表现在人口占比最大,黏性最高,持续购买力强。换句话说,对治国而言,得民心者可得天下;对商战而言,得青年者得未来。95后出生的人口已接近全球人口的1/4,他们的消费能力也令人瞠目结舌,妙集怎样抓住他们的消费特点给予“黑鸭英雄”更多的机遇。

  • 设计挑战 | Design Challenges

    黑鸭英雄是继“周黑鸭”“绝味鸭脖”的后起之秀,以自己的独特工艺和味道受到更多人们的青睐。在口味独特的同时,让更多的新时代消费者发现是一大难题。新时代消费者,不光消费能力快速增长,他们独具一格的消费习惯也进一步扩大了“新一代”与“老一代”之间需求迥异。那些首先出现在80后、 90后身上的特殊消费需求,正在95后消费者身上进一步演化。但重点是:特点在哪里?

  • 解决方案 | Solutions

    英雄形象的logo设计,树立他们心中的“正能量”激发95后消费者内心的情感。引导消费者去有欲望去购买,而且形象根据主产品“黑鸭”延伸,突出产品力与产品特点,用英雄形象IP深挖年轻群体板块, 与黑鸭英雄一起塑造情感共鸣,拉近与消费者距离。将“潮流”元素纳入,做年轻人更喜欢的品牌。
    简约不失活力的VI物料设计,在结合黑鸭英雄IP元素,营造年轻人面对生活的压力但对美食还保持热爱的氛围,打造“加油打气” 的鼓励元素,带给消费者共情式的体验。注重用餐细节处理,既加深黑鸭英雄关怀年轻人的形象认知,助力品牌折射消费者视野,进而带动销量。
    妙集通过对“黑鸭英雄”的塑造,让颜值与口味共存将成为黑鸭英雄在很多领域的竞争资本,同样吸引对于颜值的要求高的年轻消费群体,让现在的黑鸭英雄容颜焕发,也希望未来能青春永驻。

Date | November 2019
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Logo VI & VI设计升级
Cartoon & 吉祥物设计
Web & PC端网站设计






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