关键词：服装品牌设计、零售店设计、品牌LOGO设计、标志设计、元素设计、品牌口号设计、品牌形象设计

C&A（西雅衣家）是一个历史悠久的快速时尚零售服装品牌。1841年，克莱门斯和奥古斯特在荷兰的点心城创办了一家纺织公司。公司的名字直接使用了兄弟俩的首字母“C&A”。中国服装协会销售的服装因其高质量和低价格而受到消费者的欢迎。它不仅在许多欧洲国家拥有零售店，还在亚洲、北美和南美拥有600多家零售店，其中84家在中国(2017年底的数据)。

最近，我们发现C&A正在悄悄地更新品牌LOGO设计，主要的变化是已经使用了近100年的椭圆形框架已经消失了！1928年，加州首次在标志设计中添加了一个带有锯齿形状的椭圆形轮廓元素设计，后来许多版本都改变了。然而，红色椭圆形轮廓已经成为认证中心的识别符号。8月中旬，在2020年秋冬季产品发布之前，C&A（西雅衣家）修订了其品牌LOGO，并推出了新的品牌口号“Wear the Change”。新的LOGO不是简单地删除轮廓，其余的“认证中心”文本已经进行了详细的调整。例如，单词“C&A”之间的间距已经减小，两个字母之间的和符号“”变得比以前更小。此外，C&A（西雅衣家）的新红色增加了饱和度，比原始红色更亮，但比标准红色稍暗。

至于新的品牌口号“Wear the Change”，它已经使用了很长时间，但在此之前，它不是整个品牌的口号。2018年4月，C&A发起了首个多渠道的全球可持续发展宣传活动“Wear the Change 绿色新时尚”，宣传该系列环保面料。总的来说，新的LOGO更加直接和自信，没有其他元素的干扰。这意味着作为“可持续发展”理念的倡导者，C&A的可持续发展不再局限于单一系列，而是覆盖整个品牌。C&A（西雅衣家）希望以最正常的方式将“可持续发展”融入到品牌中，因此品牌形象需要变得更加现代，它可以从可持续性、产品性价比和包容性三个关键方面创造出适合所有年龄、性别和尺码的服装产品。


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