关键词：视觉形象设计、品牌标识设计、品牌颜色设计、品牌理念、字体设计、品牌推广、设计元素、卡通插图设计、品牌形象再造、标志图形设计、包装材料设计、超市橱柜和设备设计、公司办公空间设计


iGooods成立于2014年，是一家俄罗斯连锁送货服务提供商，最初主要为大商家提供订单递送服务。近年来，除了基本的送货业务外，iGooods还推出了自己的在线订单分发，用户根据自己的地理位置选择相应的超市，然后选择在iGooods平台上付款的商品，iGooods将及时帮助购买和完成门到门服务。受疫情影响，iGooods的订单自4月以来激增，iGooods宣布将招聘多达3200名新的快递员和采购员，以缓解压力。此外，iGooods希望借此机会对该品牌做出一些改变，包括运营策略和视觉形象升级。在这两个群体之间不可能有所作为的范围内。

5月初，iGooods首次完成了品牌形象重建工作，改变了新的品牌标识设计、品牌颜色设计，新的品牌理念将侧重于帮助用户做家务，而不仅仅是一次提供服务。新标识将旧的红色和绿色圆形字母改为深绿色，象征着公司对企业的严肃、谨慎和负责任的态度。在字体设计方面，新标志的字体在视觉上是完全统一的，故意倾斜的字体设计反映了iGooods在服务客户方面的力量和速度。在广告传播和品牌推广中，椭圆形的标志已经成为延伸的主要部分。它们可以调整大小、分组、重叠，并成为构图中的重要设计元素。设计师还使用省略号在网页和应用程序上创建有趣而可爱的卡通插图设计，为品牌增添了更多的乐趣。

iGooods新品牌形象的首席设计师安东尼-彼得罗夫(AntonPetrov)在谈到这个项目时说，为了找到新形象的位置和概念，我们决定从旧标识中最引人注目的三个字母"O"开始。然后将其转化为三个倾斜角的椭圆形状，并给出了丰富的意义。三个倾斜点代表了服务速度和与客户连接的概念。接下来，iGooods的品牌形象再造工作还没有结束，但新旧标志图形设计的替换是分阶段进行的。根据新标识和新颜色，逐步取代形象服务点、包装材料设计上的标志、超市橱柜和设备设计、公司办公空间设计等。