关键词：品牌重塑、品牌标志设计、LOGO设计、品牌战略


澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank of Australia，简称CBA，下文也将使用CBA称呼）成立于1911年，是澳大利亚四大银行之一，总部设在悉尼。主要为零售、商业及机构客户提供银行服务、基金管理、养老保险、人寿保险、一般保险、经纪服务等。CBA于1991年上市，成为一家上市公司，随后于1997年完成了银行的三步私有化。10月11日，CBA宣布重塑品牌，更新自1991年开始使用的钻石标志。新设计的钻石图标将右下角的黑色楔形改变为带有阴影的橙色渐变，图像样式几乎没有变化。在这两个群体之间不可能有所作为的情况下"。

据报道，CBA目前使用的品牌标志设计已有29年历史，受到南十字澳大利亚国旗的启发，就像一颗闪闪发光的"钻石"。这一更新也是该行108年历史上第五次更新其标志。

新LOGO设计放弃了黑色楔形，创造了一种金光闪闪的氛围，此举希望向客户传达一个乐观的信息。CBA的首席营销官莫尼克斯·麦克劳德(MoniqueMacleod)在同一天的营销活动中表示，其标志性钻石标识的设计变化是在围绕客户的战略变革背景下进行的。我们一直试图把客户需求放在第一位，"MoniqueMacleod说。为了围绕新的品牌战略和价值重塑品牌，现在是时候更新标志性钻石，使它们变得更轻、更明亮、更有活力，并为CBA平台注入新的意义。"图像升级是由总部位于悉尼的并购悉尼广告公司与两家创意公司ReAgency合作进行的。


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