关键词：重塑品牌形象、品牌LOGO设计、品牌重塑、品牌定位、标志性符号设计、定制字体设计、品牌颜色设计


去年年初，国际知名设计机构五角星(Pentagram)重塑了全球领先航空发动机公司劳斯莱斯(Rolls-Royce)的品牌形象，优化了其品牌LOGO设计，使其能够更好地跨平台运行，实现地理位置和业务渠道的视觉连续性。时隔一年多，Pentagram再次操刀完成劳斯莱斯汽车的品牌重塑，以满足吸引年轻一代消费者的需求。

Pentagram重组了劳斯莱斯的品牌定位，并将劳斯莱斯的另一个标志性符号——狂喜精神转变为该品牌重塑的关键任务。飞行女神雕像是由雕塑家查尔斯罗宾逊赛克斯于1911年设计的。雕像的整个身体向前倾斜，张开双臂站在大多数劳斯莱斯汽车的引擎盖前。飞行女神为了使“飞行女神”成为品牌形象的焦点，Pentagram在原有雕像形状的基础上重新绘制了“飞行女神”的展平图标，然后将女神的侧角从左向右改变。飞行女神的简化设计减少了反射轮廓的数量，描绘了面部轮廓和翅膀细节，并在雕像底部增加了一个薄底座。整体形状不仅保留了原有的外观，而且变得更加平衡。“Pentagram”的合伙人玛丽娜威尔勒(Marina  Willer)认为，原始图形过于复杂，不仅不适合数字环境，而且缺乏现代性。更新后的“飞行女神”将成为劳斯莱斯的核心识别元素，取代以前在社交媒体平台、网站和线下使用的镀铬“RR”徽章。

除了重塑“飞行女神”图标，Pentagram还开发了全新的定制字体和品牌颜色。劳斯莱斯的新品牌调色板将紫色作为劳斯莱斯的标志性颜色，强调其品牌尊严、奢华、财富和力量。玫瑰色金属色将作为补充色，以创造一个更加优雅和现代的品牌基调。新字体“Riviera Nights”从劳斯莱斯海报的文字中汲取灵感，继承了劳斯莱斯吉尔桑斯字体的所有特征，但字体结构和笔画宽度有所减少。Pentagram还更新了劳斯莱斯的单词标记，这是经典的双“R”图标。毫无疑问，新标准将保持代表品牌传承的双R字符组合不变，然后去除镀铬金属背景、黑色框架和ROLLS  ROYCE字符，从而完全展平。从现在开始，带有金属质感的矩形标记将只用于车身。现在似乎更容易区分劳斯莱斯汽车公司和发动机公司的标志。


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