鸟巢水以国家体育中心命名，是一款全新推出的饮用天然山泉水，针对饮用水市场进行推广销售，为打开市场，鸟巢水对其包装设计及瓶体开发进行设计，国家体育中心•鸟巢水分别以“巢露系列”及“跃动系列”为主要产品，作为饮用天然山泉水，山体在层层滤净与流动的同时, 也溶入了对人体有益的矿物质成分,有益微量成分更高。
产品瓶体设计及包装设计是其迈入市场的第一步，妙集项目团队在与客户决策团队的沟通中了解到，目前水饮品品牌种类繁多，切市场销量竞争激烈，那么如何通过产品瓶体设计及包装更好的展现出产品“巢露”及“跃动”的主题特性，体现鸟巢水的独特风格，以便于提高消费者对品牌认知，无不提醒着妙集项目团队应该以敏锐的市场辨识度捕捉最佳创意。
当下因此鸟巢水当务之急则是开发和创新具有自己特色及标准的产品瓶体开发及包装设计，进而准确快速的打开水饮品的销售渠道。妙集项目团队根据产品主题进行了相关元素的提取，并进行了有效的组合运用，通过元素的形态，含义及创新理念，在视觉上首先突破了传统饮品瓶体的状态，更多的是强化了产品外形曲线程度带给消费者最直观的手感体验。鸟巢水在瓶身处并没有过多的色彩装饰，而是通过PET和玻璃展现水的本质，使每一位消费者能够从中感受到水的纯净与“晨露”的生机焕发。
该项目的包装设计是在瓶体设计的基础上做了些简约风的延伸，其中“巢露系列”的瓶体设计主要以“水滴状”呈现，尽显整体形态的圆润，围绕着水滴瓶身的是鸟巢纹理，使得产品整体看上去落落大方甚至还有些水滴的晶莹剔透。“跃动系列”主要强调的是运动与活力的体现，瓶体外形流畅挺拔，凸显了上升的动势，仿佛如同无限延伸的跑到，更是全方位体现了体育健儿奥林匹克精神。一方面迎合当下各个消费群体，另一方面其固有的设计创意也让鸟巢水在一众水饮品中出类拔萃。该方案更好的诠释了客户对此次项目的基本诉求即有关联性，因此也受到了客户的认可和广大消费者的青睐。
Date | September 2016
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Packaging & 瓶体与包装设计
SIS & 零售店面设计
