关键词：旧金山、品牌更新、新形象、品牌设计、品牌进行重新评估、品牌重塑、视觉符号、排版、形象设计、视觉设计
旧金山位于北加州，是北加州与旧金山湾区的核心都市。 它也是文化、商业和金融中心。 也被称为“金门城”，“海湾之城”，“雾之城”等。 它是总人口768万人，是西岸第二大都市区，仅次于大洛杉矶地区。 此外，旧金山还是五家主要银行以及许多大型公司和机构总部的所在地。
2019年7月1日的Moscone中心，旧金山旅游协会展示了一个全新的品牌更新项目。 旧金山旅游局首席执行官Joe D’Alessandro向大约1,000名与会者介绍了新形象。他说，品牌不仅仅是标志。 我们会定期对品牌进行重新评估，以确保其定义明确，一致且相关。 品牌重塑使我们更加注重城市定位中最重要的元素，从而强调了旧金山对自由和乐观的追求。
新标志将继续使用旧金山的象征-金门大桥作为主要的视觉符号，并通过倾斜的排版使标志更具运动感。 但是，尽管旧形象已经使用了很多年，但是由于“金门大桥”直接使用了非常逼真的照片，这在以后的应用程序中尤其是在单色或深色背景中造成了很多不便， 削弱了作为LOGO的主要功能。
全新的形象是一个大胆，热情，乐观和现代的形象设计。 这也是一种视觉设计，可以让世界各地不同语言和文化的游客都能理解。 Joe D’Alessandro相信，新形象可以将不同文化和国籍的游客联系起来，用一种情感叙述，产生共鸣的方式定义旧金山。
据了解，旧金山的新形象是由旅游战略营销公司Miles Partnership和旧金山旅游局共同开发的。
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