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News> 小米的全新 LOGO 和品牌升级

“Alive” - 生命感设计

原研哉为小米的品牌视觉升级提出了一个全新的设计概念“Alive”,即生命感设计。这是因为原研哉认为科技进化的方向是接近生命(lives)的形态,故而,科技和人类应该是愈发接近的。结合一系列展现生命感的动态形象,我们可以从感性上获得这一关于生命感的意象。



用户体验的5个层次

企业logo是是价值观和价值主张的符号化浓缩,因此小米品牌Logo升级属于表现层次的动作,而背后是框架层次乃至战略层次的变化。为了更深层次挖掘小米品牌Logo升级背后的信息,用户体验从抽象到具体可以依次划归为战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。


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