关键词：品牌形象系统设计、品牌标志设计、图标设计、图形设计、配色设计


俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank，俄语：Сбербанка）是俄罗斯最大的国有银行。到2019年年底，俄罗斯联邦储蓄银行拥有9 620万活跃私人客户和260万企业客户，是俄罗斯以及中欧和东欧最大的跨国金融集团。

最近，俄罗斯联邦储蓄银行举行了一次网上新闻发布会，宣布该银行的新战略任务，包括更名和引入新的品牌形象系统。新名称已从「Сбербанка」变为「Сбер」，「Сбер」源自俄语「Сберегать」，是保护、保存和积累的意思。"банк（银行）"这个词的删除意味着这个庞大的金融集团的商业战略的改变，从单一的金融公司转变为像谷歌和苹果这样的全球性科技公司，包括电子商务、电信服务、保险医药等等。

新品牌标志的设计是在2009年启用绿色图标的基础上简化的，只留下一个圆圈和一个"正方形"符号。简单的图形我们可以理解为"☑️复选框（CheckBox）"，经常在网络环境中被使用，其含义不言而喻，总是关注客户的需求，让客户选择最合适的服务和产品。

因为新公司和新形象想要反映的是，它不再是一家专注于金融服务的银行机构，而是整个服务生态系统。因此，在配色设计方案中，使用了近30年的绿色主色被保留了近30年，而更丰富的蓝色和黄色逐渐褪色。不同的颜色反映了公司丰富的服务和产品。如果绿色代表公司持续的金融和金融业务，黄色代表快递，橙色代表移动通信，技术在线服务用浅蓝表示。


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