关键词：品牌重塑、品牌定位、品牌命名、品牌标志、品牌视觉识别系统、重新命名、品牌代理公司、品牌标志设计、品牌LOGO、图形设计、产品的定位、视觉风格


ABI Product成立于1995年，是一家俄罗斯肉类加工厂，为全国各地的消费者提供优质的肉类产品。 它拥有四个香肠和冷冻食品品牌，其生产分销网络覆盖俄罗斯联邦，哈萨克斯坦和白俄罗斯共和国的76个地区，以及阿布哈兹和阿塞拜疆。在公司庆祝其成立25周年之际，ABI的产品第一次进行了历史性重大的品牌重塑。 这些变化影响了ABI的品牌定位，品牌命名，品牌标志和品牌视觉识别系统。 重新命名标志着ABI历史上的新里程碑，并通过创建和推广成功的消费者品牌，已成为俄罗斯和独联体肉制品市场的领导者。

根据负责该项目的设计机构，莫斯科的BBDO Branding品牌代理公司的表示，新品牌标志设计首先保留名称中的“ABI”，并删除了“Product”。 一方面，它保持了公司法定名称的连续性；另一方面，它反映了简化和减少名称的趋势，这有助于使其更易于理解和被记住。 更新后的品牌LOGO以简单的半圆形为核心而开发设计，并提出了更多的自定义配色方案。 半圆形图形设计的灵感来自盘子，传达了公司作为“易烹饪食品”的主要产品的定位，也向消费者传达了微笑的服务形象。 阿比（Abi）首席执行官德米特里·伊万诺夫（Dmitry Ivanov）：“今年，我们公司庆祝成立25周年。在此期间，我们已经从一家地区性小工厂成长为俄罗斯领先的便捷，易烹饪肉类产品生产商。业务的全球化让我们意识到变革品牌的需要，我们的业务全球化新的品牌名称和品牌标志反映了公司的本质：领导者，创新者，在各个业务类别中都有独特的消费者品牌，并了解其客户的需求。”

BBDO Branding首席执行官Olga Konovalova：“视觉风格是向全世界传达公司内部动态的一种宣言。在过去的25年中，Abi团队取得了长足的进步。旧品牌标志不再符合公司的真实状态和抱负，因此对品牌重塑的需求已经成熟。积极且同时具有可食用的配色方案，简单易用的图形…我们尽力使消费者感到更温暖，让Abi的产品变得更美味。”



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