关键词：品牌形象、图标设计、LOGO设计、品牌标志、图形设计、标志性象征符号、扁平化设计、简约设计、设计元素、标志字体设计


Direct Lines是一家成立于1985年的英国汽车保险公司。它也是英国第一家直接汽车保险公司。 除汽车保险业务外，Direct Lines已将其产品扩展到一系列一般常规保险服务，包括家庭保险，宠物保险，旅行保险，人寿保险，小企业保险，汽车金融等。自Direct Lines1985年成立，他们在品牌形象中用电话图标设计做为LOGO设计的主体。 这与当时的公司业务非常紧密地联系在一起。  30多年前，Direct Lines取消了传统的保险经纪销售方法和线下商店，客户直接通过电话购买保险。 这种方法是前所未有的。 因为这大大降低了支出成本，所以保费比其他公司便宜，并且索赔过程简单快捷，因此在客户中非常受欢迎。

2020年3月6日，Direct Line更新了品牌标志，放弃了使用了将近15年的“四轮”鼠标，只保留了带有四轮的红色电话机。 这款类似于汽车的电话被称为“（Little Red Phone）小红电话”，自1990年问世以来（1996年出现在标志图形设计中），它已成为Direct Line的标志性象征符号。

在各大品牌追求扁平化和简约设计趋势的当前环境下，Direct Line继续保留自己独特的三维立体风格。新的LOGO删除了一些设计元素，例如电话线，拨号键上的数字以及已经使用多年的红色小鼠标。 新的“ Little Red Phone”将视角从侧面的三分之一改变为正视图，并且3D纹理质感也更强。标志字体设计部分，文本的下部更改为大写字母，减少了单词间距，并且字体变得更加均匀，底部带有红色下划线。 目前，新形象已与新推出的电视广告活动一起得到充分应用。


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