关键词：美学、品牌、艺术设计、艺术运动、字体设计、品牌标志、图案设计、品牌创意、视觉印象、商业设计、包装设计、广告设计、企业形象设计
资生堂是世界著名的“美学”品牌，100多年前，起源是一家药店的它，如今已成为时代发展中的一个化妆品“美学”品牌，世界级“美”的代言人这一。其发展史可以看作是一部《东京银座发展简史》。
资生堂的创始人福原慎（1848-1924）的小儿子福原信三（1884-1948）是资生堂真正意义的第一任董事长，从美国哥伦比亚大学毕业后赴欧洲学习艺术和美学多年。摄影师兼艺术家福原信三受到精致的新艺术运动的影响，在1915年设计了资生堂的字体和品牌标志，图案为花椿（山茶花）。也正是由于他在艺术和设计方面的学习经验，资生堂在担任董事会主席后，作为这一领域的美学先锋，继续了他对“美”的执着追求。资生堂拥有一支庞大的品牌创意和设计团队。
从1872年开始，资生堂在东京开发了一种基于西方药妆销售的商业模式，在随后的几年里，这种时尚的花椿（山茶花）商标和藤蔓状装饰成为了日本化妆品界的特色代表，统治了一个多世纪。
在塑造日本现代文化方面，资生堂和其他消费品生产商无疑是其背后的强大推动力。它们不仅在产品开发和制造方面更具创新性，而且在广告和营销方面更是时代的先锋，勾勒出公共领域的视觉印象。这一时期，世界各地的现代商业设计开始兴起，日本企业发起人开始了一系列跨国界、跨文化的交流，与来自世界各地的合作伙伴，特别是欧美的合作伙伴进行交流。
回顾“资生堂”的品牌历史可以发现，福原信三的许多艺术家和设计师朋友都是该公司的顾问。就这样，资生堂在产品包装设计、广告设计、企业形象设计等各个方面，都成为了日本“美学”的领军人物，甚至到了现在！
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