2019年7月12日，三只松鼠上市。从上市当天发行价14.68元到十日后的30.95元，三只松鼠股价翻了一倍多，市值突破124亿人民币。三只松鼠的神话，整肃了零食市场，提出了崭新的资源争夺领域——即IP。作为鸭货零食的连锁品牌，辣小鸭自2008年以来，就开始步步为营，以全国范围为目标，实施战略布局。至2017年为止，辣小鸭的实体工厂规模进一步扩大，并且进军华北与西北。在这样的背景下，辣小鸭决定做一次全方位的升级，以巩固自身面向全国的战略的落实。针对这一情况，妙集在品牌整体诊断中发现，辣小鸭在产品的logo、包装以及整体的VI系统上，呈现出单调、过时的病症，并不适用于当下80、90甚至00后的消费群。并建议辣小鸭，围绕IP的搭建，对企业的各个方面，进行一次全方位的升级。
品牌视觉升级，logo先行。作为企业的标志，logo在一定程度上代表了企业的形象与品质。基于辣小鸭传统的绿色环保理念，妙集仍旧提出以绿色作为品牌的基础色。但鉴于辣小鸭传统的深绿色太过老旧、保守，妙集尝试着让颜色变浅，通过更加时尚、清新的苹果绿，使得品牌推陈出新，更适用于年轻的消费群。同时，在IP形象的打造上，完成了由鸭到人的转变，通过小丫的形象，让品牌变得更具亲和力。IP形象聚焦到小丫形象，将辣小鸭所包容的麻辣与鸭货的产品属性完美的融合到一起。除此之外，由IP延伸出的表情包，成为了90后、00后的日常所需，引领了斗图的风潮，并且完成了与消费群的互动。
品牌氛围的打造是基于品牌LOGO记忆IP形象开发完成后，妙集对辣小鸭构建的第二阶段工作内容，通过之前表情包的延展，深化社交零食的理念，赋予各种时下所流行的网络流行语，将各式乖张而不失趣味的表情，融入品牌氛围物料的设计当中。赋予产品更多的趣味性与话题性。品牌在空间上氛围设计，妙集提出了麻辣乐园的理念，从而将整个空间打造一个“麻辣乐园”，以凸显整个品牌年轻化和活泼的特点，助力辣小鸭品牌在国内市场上进一步扬帆起航，从东北跃进全国，逐鹿中原。
Date | November 2019
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Logo VI & VI设计升级
Cartoon & 吉祥物设计
Web & PC端网站设计
