关键词：品牌形象、标志设计、品牌推广、品牌升级、图案设计、LOGO设计、图形设计、品牌颜色


洛杉矶公羊(Los Angles Rams)是一支职业美式橄榄球球队，总部设在美国洛杉矶。该球队成立于1936年，最初的名字是“克里夫兰公羊”。1946年这支队伍搬到了洛杉矶并更名。洛杉矶公羊有2个NFL冠军和1个超级碗冠军。2018年，这支球队的市场价值为30亿美元，在世界50强中并列第14位，在NFL中排名第6。

球队计划在下个赛季搬进超现代化的英格伍德球场之前，全面提升球队的品牌形象。 当地时间2020年3月23日下午，洛杉矶公羊发布了一个新的团队标志设计。洛杉矶公羊在新的品牌推广页面上介绍说，2020年是洛杉矶公羊一个新时代的开始，因为我们不仅要搬到一个新家，而且还要努力打造一个新的形象，建立一个多样化和充满活力的新洛杉矶社区。

自1941年以来，洛杉矶公羊队的队徽一直是「公羊头」，随着时间的发展，队伍的「公羊头」图案设计有过多次的变化，包括不同的形状和颜色。在2020年的新品牌升级中，我们将继续尊重过去，保留核心标识符号“公羊角” ，并将它们与洛杉矶缩写LA缩写结合起来，以确保公羊的形象总是与洛杉矶联系在一起。 倾斜的“ LA”增加了视觉冲击力和速度。“羊角”以橙色渐变的形式插入字母“a”中。 以向历史上（1983年至1994年）公羊头盔装饰的羊角造型和颜色致敬。

在LOGO设计过程中，遵循黄金比例斐波那契数列(Fibonaccisequence，黄金分割)的规律， 羊角和字母完美地呈现在一个空间中，成为新标志设计背后的驱动概念。除了主标外，副标将继续使用完整的公羊头图案，但新版本的图标将有一个更清晰的轮廓和更明亮的颜色。文字标志「Los Angles Rams」将不再包含任何图形设计元素。 它将以简明大写的无衬线字体排成三行。 新字体有着与新图标相同的圆滑拐角，反映了洛杉矶充满活力的生活方式文化中的设计精神。 新的品牌颜色是由蓝色和黄色组成的。 名为“Rams Royal”的蓝色继承了该队的历史， 名为“ Sol”的黄色是公羊的新品牌颜色， 它是以南加州明媚的阳光命名的，也代表了团队的“灵魂”。


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