关键词：视觉系统、品牌形象、旗帜设计、城市LOG设计、字体设计


芝加哥位于美国中西部，是仅次于纽约和洛杉矶的第三大都会区。自1837年成立以后，经过183年的发展，逐渐成为世界上最具影响力的大都市之一。目前芝加哥各部门使用的标识杂乱无章。2020年是该市成立183周年。3月4日，芝加哥市长Lori Lightfoot宣布设计一套新的视觉系统，统一芝加哥的品牌形象，这也是送给芝加哥的生日礼物。

据洛里 莱特福特（Lori Lightfoot）介绍，多年后，芝加哥市长办公室委托全球知名营销和传播机构奥美（Ogilvy）为该市的品牌形象提供建议。经过多次讨论和协商，奥美的设计团队将芝加哥国旗“浓缩”，成为一套灵活、年轻、充满活力的城市品牌形象。芝加哥城的旗帜设计于1917年投入使用。起初，在白色背景和两种浅蓝色间只有两颗红星。1933年和1939年，又出现了两颗红星，成为现在的四颗红星。每颗红星代表芝加哥历史之上的四个重要事件（迪尔伯恩堡、芝加哥大火、哥伦布纪念博览会和进步世纪博览会，标志着大萧条的结束和原子时代的崛起）。

芝加哥的新城市LOG设计具有独特的芝加哥美感，简化了城市旗帜，只留下一颗红星和一个蓝色矩形色块。商标分为横向版和纵向版。横向版采用醒目的“Big Shoulders”字体设计，可以统一全市不同的服务和部门。垂直板块可与主题摄影、图片或插图灵活结合，展现城市开放、包容、透明的核心价值。许多城市使用不同的品牌，导致每年数百万美元的维护费用。芝加哥希望在这方面削减成本。所有新的设计系统可以完全统一全市29个不同部门的设计。据估计，每年可节省500万至1000万美元。

 
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