关键词：比萨连锁店设计、品牌形象、吉祥物、LOGO设计、图案设计、标志设计、比萨包装设计、重新设计、视觉风格、视觉形象、品牌产品、空间设计


渡渡披萨（Dodo Pizza）是一家比萨连锁店，由俄罗斯80后企业家费多尔·奥弗契尼科夫于2011年在俄罗斯创立。到目前为止，已经在哈萨克斯坦、罗马尼亚、立陶宛、爱沙尼亚等9个国家开设了570多家连锁店，而且数量还在增加。2016年，渡渡披萨进入中国，在烟台开了第一家比萨店，随后在杭州开了第二家分店。

渡渡鸟标本是一种不会飞的鸟，它是15世纪在毛里求斯岛上发现的(毛里求斯国徽上有一只渡渡鸟)。因为渡渡鸟不怕人，也不会飞，所以在不到两个世纪的时间里，由于大规模扑杀和人类活动的影响，它就灭绝了。它是人类历史上记录的第一种生物，因人类活动而灭绝。它是除恐龙之外最著名的灭绝动物之一。渡渡鸟比萨店选择这只奇怪的渡渡鸟作为它的品牌形象和吉祥物，因为渡渡鸟很勇敢，不怕人(这也是它灭绝的原因之一)。渡渡鸟比萨希望通过渡渡鸟的形象来传达信任和开放的概念，希望在一个人们相互信任的世界里生活和工作。哆哆披萨有信心通过在地面上生产产品来创造这样一个世界，因为这是我们想要的生活方式。渡渡鸟比萨对品牌形象做了很大的更新，简化了渡渡鸟的复杂形象。原来的渡船形状完整，翅膀下夹着一盒比萨饼，跑得很快。简化后的新LOGO设计直接去掉了核心的局部图案设计，然后把它放入橙色大写的“D”形背景板中，这样看起来更加严肃和优雅。

渡渡披萨的新标志设计有英文和俄文两种版本。然而，尽管新形象对在俄罗斯经营的连锁店有明显的影响，但它在进入中国后就不太有吸引力了。为了迎合中国人的消费理念，今年早些时候，哆哆披萨与俄罗斯的一家当地品牌代理商合作，设计了一款中文版的LOGO。请注意，这一次的中文名称从“渡渡披萨”改为“哆哆披萨”，比萨包装设计完全不同于欧洲风格，重新设计，以加强当地风格和图形的表达。渡渡披萨中国餐厅文化新标志的中文版非常复杂多样。很少有人把比萨饼作为缓解饥饿的首选。吃比萨饼通常是为了庆祝活动或聚会。渡渡鸟比萨公司的调查发现，当中国人选择在饿的时候吃东西时，比萨不会出现在前20种产品中。在中国，比萨等产品给人的直观印象是一家提供座位和服务的意大利餐厅。总的来说，产品的味道和质量通常不如当地的食物好，而且不同餐馆之间的竞争是一个巨大的挑战。

Dodo Pizza希望这种新的视觉风格能够通过深思熟虑的细节、有趣的动作和不同寻常的组合来吸引人们的注意力。视觉形象应该与品牌的所有接触点相联系，并支持以下概念：令人惊叹的比萨世界。要解决的问题不仅仅是设计。代理团队深入中国市场，与员工、汉学家和人类学家交谈，了解他们的特点和观点。作为这项工作的结果，举行了一次大规模的战略会议，会上审查了品牌产品概念的许多要素，并制定了一个新的方向。设计师的结论是，为了有效地完成项目，比萨饼店的空间设计和包装设计必须与一个想法相结合，以留下深刻的印象。在“神奇的比萨世界”的概念下，比萨成为平行世界的一个包裹，而比萨餐厅则成为收集这个包裹的邮局。


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