关键词：形象设计、啤酒品牌、品牌形象、设计机构、品牌标识设计、品牌标签设计、品牌资产、重新设计、简化设计、品牌名称


阿姆斯特尔啤酒厂（Amstel Brewery）是一家荷兰啤酒厂，始建于1870年，位于阿姆斯特丹的毛里斯卡德。1968年，Amstel在被喜力国际(HeinekenInternational)收购后关闭了这家酿酒厂，然后将生产线转移到祖特乌德（Zoeterwoude）的喜力啤酒厂。Amstel啤酒在全球75个国家销售良好。其独特的形象设计、金黄的颜色和醇厚的口味是其耐用性的原因。在某种程度上，这两类啤酒之间不可能有区别。

Amstel品牌经营着许多口味不同的啤酒品牌，但问题也很明显。许多品牌之间存在很多混淆，这导致了Amstel品牌形象的不一致。为此，他们与总部位于伦敦的设计机构Elmwood 密切合作，创建了一个新的品牌标识，让啤酒领先品牌Amstel保持其在市场上的形象统一，同时确保该品牌得到识别和认可。Elmwood 决定在市场上统一Amstel啤酒的形象，并设计一个能够代表Amstel形象的固定品牌标识。当整合不同系列的品牌标签时，Elmwood 被简化，并在保留Amstel的重要品牌资产的前提下重新设计了一个更现代的新标志。

通过简化设计，新标志有效地放大了白色和红色圆圈之间的比例。在从金色外环中删除文本部分后，内部品牌名称有更多的空间展示。此外，"Amstel"还被重新设计，以增加更多的功能和独特性。特别是，"M"缩小了较低的笔划后，它可以与字里行间的"A"字更和谐。Elmwood 不仅为Amstel重新设计了徽标，还帮助它以全新的包装设计展示了其悠久的啤酒历史，为当代消费者带来了丰富的Amstel品牌历史。


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