关键词：品牌设计、品牌形象设计、俱乐部标志设计、图标设计、元素设计、图形设计、编排设计、字体设计、包装设计、官方网站设计


拖拉机冰球俱乐部（Traktor Chelyabinsk）成立于1947年，是一个职业曲棍球俱乐部，也是俄罗斯大陆曲棍球联盟东部曲棍球联盟(KHL)的成员之一。最近，莫斯科著名品牌设计公司Quberten为俱乐部创造了一个非常酷的新品牌形象。俱乐部标志设计演变于1947年，该俱乐部诞生于"拖拉机"的名称之下，其最初版本的标志也反映了机器的概念，如圆形齿轮和红旗。随着时间的推移，俱乐部的标志已经改变了很多次，到2020年，俱乐部已经使用了多达12种不同风格的标志设计。其中，白熊于1994年开始出现在徽标中，一年后，又修改了白熊图标设计，一直使用到今天。在这两个群体之间不可能有所作为的情况下"。

白熊图标应该是俱乐部历史上使用时间最长的标志，在设计团队决定保留多年来一直与粉丝们在一起的白熊元素设计之前，它需要简化图标和颜色，以使原本脾气暴躁的白熊(甚至是俱乐部)看起来更温和一些。黑白是一对经典的配色方案，传统品牌和体育赛事都非常受欢迎。因此，决定使用两种颜色和更现代的图形设计，为俱乐部创造一种前所未有的视觉风格。

在图形方面，新LOGO图标简化白熊造型，并根据俱乐部的首字母"T"（更像"m"，实际上是西里尔字母中的小写字母）扩展成类似工业条纹的三角形结构。在借鉴了俱乐部历史上使用的一些LOGO版本之后，提取了一些元素。经过严谨的构图和编排设计，一个几何齿轮风格的黑熊头图标正式诞生。在字母"T"的影响下，标志被设计成同样的风格。三个"第一"的主要字母保持不变，其他小写字母跟随"第一"的倾斜角度变化。新的字体和图标设计搭配营造出冲突感，速度感和亲近感。为了方便数字的使用，Quberten还为俱乐部开发了一套非常有特色的数字编号，所有这些都与上面按照八角模块打造的西里尔字母风格完全不同。

最后，基于新的品牌形象，设计师还创建了一系列用于品牌识别的几何图案包装设计。这些黑白条纹可用于俱乐部生活的各个领域，如社交媒体、周边产品、官方网站，甚至任何与曲棍球属性相关的定制服务。图形可以基于边缘和角落的模块化组合，产生许多不同的图案和样式，条纹和不规则。


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