关键词：内衣品牌、全球奢侈品牌、品牌重塑、重新设计、品牌标识设计、产品包装设计、现代化改造设计、视觉设计、视觉符号设计、徽标设计、字体设计、现代高端时尚品牌设计、符号形象设计、包装盒设计


Fleur of england（以下简称 Fleur）是来自英国的顶级内衣品牌，由设计师Fleur Turner 女士于2001年在伦敦创立。20年来，在创始人兼创意总监弗勒特纳的带领下，弗勒尔已成长为一个气质优雅的全球奢侈品牌。 Fleur的款式繁多，每件产品都像艺术品一样精致，受到高度赞扬，尤其是20岁左右的女性。今年5月初，弗勒特纳女士与伦敦的一家设计工作室pop studio合作，帮助弗勒尔进行了一次重大的品牌重塑。不仅重新设计了品牌标识，还对产品包装进行了现代化改造。

对于 Fleur的旧标志，它充满了女性的特征。但弗勒特纳女士想摆脱这种老式的女性化的视觉设计，特别是过度使用粉色和刻板的女性字体。因此，在新的设计过程中，放弃了手写字体和老式粉色字体，取而代之的是粗体文字和视觉符号。新徽标设计的图标部分整体上看起来像一把钥匙。钥匙的顶部结合了字母“F”和“e”，其中“F”的细长躯干与底部的“O”相连，形成“of”一词。

新字体设计的灵感来自现代高端时尚品牌，并选择了更容易识别的无衬线字体，给 Fleur品牌带来了更强的现代感。新推出的“钥匙”符号形象，正如其创始人弗勒特纳所说，认为她的品牌和产品就像生活中的一个秘密花园，而顾客是花园开放的关键。此外，关键还强调了“完美合身”的概念，因为当你选择一套自己喜欢且合身的西装时，正是感觉最自信的时候。在色彩搭配上，粉色并没有完全消失，而是使原来的深粉色变得更加明亮（类似于腮红的颜色）。新添加的绿色和白色经过类似处理，以增强明暗对比。该产品的包装已完全重新设计。除了使用更环保的材料外，它还为客户提供可重复使用的包装盒设计。目前，您可以从19个国家和地区的在线商店和奢侈品零售商购买 Fleur产品。


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