关键词：传统的品牌、调整品牌形象、更新品牌、品牌重要元素、品牌应用、空间设计、重新设计、标志简化、品牌重塑、现代感、视觉系统、辅助图案设计
西班牙国家邮政（Correos）是一个拥有350多年历史的品牌，见证了西班牙社会的所有变化。如今，Correos已升级为新技术、新人才和新的一揽子服务。然而，外界认为Correos是一个可爱而传统的品牌，却没有创新的品牌。这就是为什么Correos需要调整自己的形象，以反映品牌的现实：一家自1756年以来一直在创新的邮政公司。所以他们找到了Summa设计公司，任务是更新品牌，定位correos作为行业的另一个参与者，并优化车身、邮箱和数字媒体的品牌表达。
Summa开始对标志的研究，标志是品牌最重要的元素。近几十年用以，商标在越来越多的品牌应用之中得到了体现，但在小尺寸或数字场景之中的应用并不理想。总结的战略建议包括在标志的线条间增加更多的空间，重新设计一些元素并使之成为一个灵活的符号。将最重要的要素纳入重新设计是至关重要的。新的标志简化了皇冠的形状，但仍然保留了品牌的象征性认知。logo的简化有助于在未来的小尺寸应用之中具有良好的扩展性和识别性。
为了简化交流，summary抛弃了所有不必要的元素，并将重点放在两个最具代表性的点之上：yellow和carnamusa（西班牙传统乐器）。通过简单纯粹的加工，为品牌提供有力的支撑，增加品牌的代表性。
correos品牌重塑的一个重要元素是新字体。与蒙纳（Monotype）一起，summary设计公司为correos设计了一组新字体，并命名为Cartero（邮差），以纪念那些早期服务于Correos的专业人士。新字体带来优雅和现代感，并加强了新的correos的基本属性。它的简洁性不仅保证了从公司到商业，从数字环境到传统环境的各种媒体的信息传递，而且保留了与品牌的关联性。
Summa基于标签创建了一套视觉系统。标签是收发信件和包裹的最基本要素。模块化和灵活的视觉系统，可以应用到品牌的所有接触点。视觉系统能适应不同的传播形式，包括主品牌和副品牌，并将成为展示correos身份的要素之一。对于具有高度战略意义的产品，Summa总结出一套以纸为元素的具体艺术风格，以便更好地为新人类传播品牌。这项工作也得到了艺术团队Sara Riera和Mireia Ruiz的协助。
Correos有着超过50,000名行政、管理、邮差及相关协作人员。因此，作为项目的一部分，Summa总结为品牌提供了一套辅助图案，为内外部活动和商品促销提供活力。辅助图案从cornamusa（西班牙风笛）的形态开始，风笛不仅为图案带来了欢乐和活力，更成了品牌的重要组成部分。
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