关键词：品牌形象、品牌标识(LOGO)设计、平面设计、品牌视觉系统设计、数字化设计、图标设计、品牌结构、品牌字体设计、品牌形象系统设计


去年早些时候，丰田对其在美国市场的品牌形象进行了升级，包括调整其品牌标识(LOGO)和推出一个全新的口号“让我们去地方”。调整后的LOGO去除了金属的3D纹理，采用平面设计。红色矩形背景板的LOGO将用于广告、营销传播和应用程序。2019年，在丰田在美国市场更新其品牌标识一年多后，丰田再次做出努力，宣布将重塑欧洲市场的品牌视觉系统。与上述美国市场不同的是，丰田将在欧洲市场推出一款没有红色矩形背景框的独立平板版“牛头标志”，同时，牛头标志将首次从红色变为更黑的鲨鱼色(#272830)。

在2020版中，除了椭圆形外框整体加宽外，内部“O”字的顶部位置明显与外环分离(之前是一体的)。这种微小的变化对普通大众消费者没有影响，但是对于今天的数字化，它在各种尺寸和分辨率的屏幕渲染方面有更大的优势。更重要的是，新的LOGO将不再出现“TOYTON”这个词。丰田平面化新LOGO的原因很简单，对于一个在世界上有影响力的品牌来说，它的图形符合一切可以完全传达丰田品牌的东西。其次，去除文字可以使品牌看起来更清晰，视觉混乱的问题将大大减少。

丰田展平新标识除了图标设计优化之外，合作伙伴的设计团队还简化了丰田的整个品牌结构，并定制了全新的调色板和特殊的品牌字体。丰田标志性的红色将成为第二色，新的鲨鱼色(#272830)将用于单色版本。设计团队负责人丹贝克特(Dan  Beckett)表示，深色更符合丰田品牌的“高层次”美感。丰田全新的调色板中新定制的字体“丰田类型”是一种非常现代的无衬线字体，将来会完全应用到丰田的品牌形象系统中，增强整个品牌传播的清晰度和一致性。


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