关键词：品牌重塑、商标、提It服务、扁平化设计、标志、无衬线字体、商标注册、logo的应用、简单的设计、品牌咨询公司、创意
英国电信（BT）成立于1969年，是一家总部位于伦敦的跨国电信控股公司。英国电信在全球约180个国家运营，是英国最大的电话、宽带和移动服务提供商。它还提供订阅电视和It服务。仅在英国，他们就有1800万用户。
英国电信的股价受到意大利会计丑闻和15亿英镑成本削减计划的冲击。作为英国电信振兴计划的一部分，英国电信首席执行官菲利普•詹森（Philip Jansen）确认了一项品牌重塑计划。他们向知识产权局提交了一份商标申请书—一个扁平而简洁的标志。该标识将无衬线字母BT放入圆圈，于2016年首次设计，是英国电信公司打算更改标识时的商标注册草案。新的标志是由伦敦的红与白工作室设计的。但英国电信表示，新品牌仍在进行最终完善，预计将于今年8月推出。
英国电信强调：“我们的首席执行官已经明确了换标计划，新标志象征着真正的变化。让每位员工都成为公司的股东，是将英国电信转变为超越客户期望的全国冠军品牌的第一步。”
从目前我们看到的应用来看，新的logo的应用大多以紫色背景配白色logo出现。标志四周有一圈与原色相似的发光颜色。所以并不像你想象的那么简单。标志公布之后，各方似乎都无法接受这样一个简单的设计。
Fitch品牌咨询公司创意总监Matt Michaluk表示，新标识去掉了个性，不再有让品牌在激烈的市场竞争之中脱颖而出的基因。新的设计既不是基于英国电信的传统，也没有让消费者感觉更亲近。
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