关键词：蔻驰、设计公司、品牌标识、衬线字体设计、商标设计、品牌名称、商业潮流趋势、纽约时尚
蔻驰（COACH）成立于1941年，主要生产皮革、手袋、公文包、皮鞋等产品。2017年10月11日，蔻驰宣布将从本月31日开始正式更名为“tapestry”，以反映该集团已发展成为一家时尚精品集团，不仅限于单一品牌，纽约证交所使用的代码也将从目前的“COH”改为“TPR”。
随着名字改为“Tapestry”，纽约设计公司carbon Smolan agency为其设计了一款新的品牌标识。新标志采用衬线字体设计，将词尾字母“Y”经过特殊处理。整体背景以黄色为主，因为黄色具有幸福、温暖、乐观的属性，而黄色又大胆明亮，可以在同行业其他品牌之中脱颖而出。商标底部是它的主要品牌COACH、Kate Spade和STUART WEITZMAN。
据悉，改名后的Coach品牌不会受到影响，并将继续存在，但将做为子品牌纳入TAPEICRY集团。“Tapestry”意指织锦、挂毯，coach首席执行官Victor Luis表示：“收购Stuart Weitzman与Kate Spade之后，我们已经发展成为一个多品牌集团。因此，我们决定将公司名称改为tapestry Inc.，以便为我们的共同价值创建一个整合平台，避免混淆任何特定的名称和品牌整合理念。”
随着公司成为高端精品集中的“大家族”，Victor Luis也强调，所有品牌都保留自己的名字，也就是说，虽然总部会改名，但自己的品牌不会受到任何影响。”Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman都是非常独特的品牌，有着不同的消费态度和风格。Tapestry不是基于任何品牌名称，而是代表三个品牌的整体名称。这样的品牌名称会让公司和股东觉得自己是公司的一部分。”
然而，在coach更名的消息传出之后，社交媒体上的反应却是颇有微词。twitter上有位网友说：“COACH竟然改叫与Carole King热门专辑相同的名称，对一家皮革手包制造商来说这名字太糟了！”twitter之上的一位网友说（Carole King是60年代到70年代的美国流行歌手，1971年发行了一张名为Tapestry的专辑）。也有网友指出，COACH很给力，Tapestry很有女人味，他们觉得COACH已经放弃了男装市场，想把重点放在女性消费者身上。改名似乎已经成为一种商业潮流趋势。2015年，谷歌决定重组结构，成立控股母公司alphabet，将谷歌列为子公司。美国历史悠久的媒体集团Tribune publishing company去年也改名为tronc。但coach更名似乎更有野心，因为美国时尚业正激烈竞争成为第一个“美国时尚集团”，或者用coach首席执行官Victor Luis的说法，就是“第一个纽约时尚集团”。
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