关键词：品牌标识、品牌形象、图形设计、品牌基因、品牌颜色设计、品牌字体设计、定制字体设计、品牌识别、设计理念、发散设计、品牌LOGO、品牌重塑


3月5日，京东将京东云、京东人工智能、京东物联网三大品牌统一为“京东智联云”，并推出新的品牌标识。据悉，此举将统一品牌形象，整合技术能力，更好地服务于国内外客户。同时，将大大提升京东集团在技术服务领域的竞争力，形成与京东零售、物流、数字技术组成的四大核心业务领域。

“京东智联云”全新标识源于对无限符号“∞”的重新诠释，体现了科技创造无限动力、为客户创造无限价值的理念。新符号不仅是∞符号的视觉表达，也是“云”的抽象表达。三条不同颜色的线交织在一起形成主图形的设计。三色条代表人工智能、物联网和云计算三大技术体系。从颜色定义之上看，新标识之中最突出的红色来自京东红，它继承了京东集团可靠的品牌基因。两种不同的蓝色象征着技术和创新和预见未来的力量。主要品牌颜色有京东红、科技蓝、智联紫、太空黑。品牌字体采用“京东朗正体”，这是京东去年与方正字库合作开发的一款特殊品牌定制字体。据京东方面介绍，这种字体承载着让大家更好地了解京东的使命。京东朗正体品牌识别的关键词是基于力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度，并以此为设计理念来发散设计。

2013年，京东丰富了云产品，为京东卖家、物流合作伙伴、电子商务服务提供商和个人开发者提供京东系统开放接口、服务交易市场、电子商务应用云托管平台、应用开发云平台、社区生态环境等服务。在过去的品牌LOGO变化过程之中，2018年推出的版本相对突破了传统云服务的概念。2018年4月20日，京东云曾进行过大规模的品牌重塑活动。首次尝试突破logo，摒弃传统云计算厂商青睐的“云形”图案设计，突出无限变化，以动感流畅的线条拥抱万物概念。


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