关键词：品牌标识、产品包装、品牌升级、品牌特性、包装设计、造型设计、视觉设计


“纯甄”是中国乳业蒙牛股份有限公司旗下的高端酸奶品牌，2013年在全国上市。其产品定位倡导简约纯净的理念，一经上市便广受消费者好评和喜爱。从2020年1月开始，“纯甄”将全面更新品牌标识和产品包装。

新标识在中文“纯甄”的基础之上增加了金色的“爱心”轮廓，然后将“纯甄”二字错落有致的放置在中心位置。在主标的底部加上了“Just Yoghurt”的金色标语。据官方介绍，心形元素的融合意味着从“心”做起，精心制作酸奶。从品牌升级的角度来看，“纯甄”的细节发生了很大的变化。与之前的硬朗笔划相比，新字体有更多的弧线。例如，“屯”和“逖”的弯曲的尾巴和连笔的绞丝旁处理。另外，直接剪掉部分之后，“甄”字的瓦部点直接截掉部分后看上去有点突兀，不过整体来说，新的字体更符合品牌特性。

在新老包装设计方面，新包装基本上保持了原有的造型设计，只在视觉层面进行了新的设计。外包装原来的灰白色改为蓝色，使瓶身设计更加突出醒目。“小蛮腰”系列产品包装的标签设计以不同的颜色区分口味，如蓝色代表经典原味，红色代表柚子味，黄色代表芒果味。

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