关键词：旅游品牌LOGO、旅游标志、LOGO设计、品牌形象、品牌口号、品牌重塑


2020年2月27日，沙特阿拉伯旅游和国家遗产委员会(SCTH)在沙特首都利雅得（Riyadh）发布了新版国家旅游品牌LOGO，以增强旅游部门实现国家旅游战略目标的愿景。在此之前，官方的沙特旅游标志是一棵由彩色线条组成的棕榈树。它是慷慨和好客的象征，反映了一个充满活力的现代沙特官方组织。

沙特阿拉伯目前的旅游标志和纵横交错的弧线象征着旅游业本身的复杂性。同时，多彩的色彩代表沙特礼仪文化、丰富的地理环境和生物多样性。图中的13个锐角实际上是指沙特阿拉伯的13个地区，表达了其丰富而独特的旅游活动。受沙特国旗颜色的启发，新LOGO设计用明亮的书法线条勾勒出沙特阿拉伯地图。不同的颜色凸显了沙特阿拉伯作为一个旅游大国丰富多样的文化遗产。根据新的旅游口号“Hello World（你好，世界）”，沙特阿拉伯王国将向世界展示其独特和非凡的旅游体验，并体验沙特人民热情好客和开放拥抱的价值。

沙特旅游和国家遗产委员会部长艾哈迈德哈提卜表示，新品牌形象与新品牌口号“你好，世界”相结合，是沙特向世界敞开的大门，欢迎来自不同国家的游客。从现在起，49个国家的公民在抵达或进入沙特阿拉伯时，可以通过在线平台直接申请旅游签证，大大简化了游客的手续。迄今为止，沙特阿拉伯已经签发了40多万份旅游签证。据悉，沙特阿拉伯为重塑其旅游品牌形象做出了巨大努力，旨在加强沙特旅游部实施《国家旅游战略》的计划，其中包括旅游业对沙特国内生产总值的贡献增加到10%，到2030年接待1亿游客，并提供100万个新的就业机会。


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