关键词：英国皇家、天文学设计、数字时代设计、设计理念、设计新的品牌形象、品牌设计灵感、符号设计、品牌形象设计

皇家天文学会于1820年在英国伦敦成立，最初被称为伦敦天文学会。 目的是推进天文学，行星科学，地球物理学和其他与天文学有关的学科的研究。 最初，该学会的成员主要是爱好天文学的绅士,而不是专业人员。  1831年，乔治四世国王授予伦敦天文学会皇家宪章，成为皇家天文学会。 妇女的会员资格于1915年开放。如今，皇家天文学会拥有4,000多名成员，其中约三分之一居住在英国境外。

2020年，英国皇家天文学会将庆祝其成立200周年。 为了更好地反映对我们周围宇宙星球的探索，分享学习成果，更好的造福社会。 他们与伦敦设计工作室 Johnson Banks 合作开发了新的品牌形象。 已经使用了两个完整世纪的旧LOGO将正式退役。

据报道，该协会的古老标志是由200年前任命的第一位协会主席William Herschel爵士设计的。  200年后的今天，很难在数字时代发挥作用，尤其是小尺寸屏幕上微小细节无法显示。 其次，由于旧LOGO的突出焦点是望远镜，因此它不能体现更多与天文学有关的内容，并且无法传达特定的设计理念和要做的事情。

Johnson Banks从学会的多个方面着手开始设计新的品牌形象。 经过不断的探索，终于从学会的座右铭：「让任何事物都能被观察到」吸取品牌设计灵感。新的LOGO的展现形式是“反复旋转带有阶梯状辐条的望远镜”，以形成可以以多种方式接收信息的符号——以抽象化的眼睛和绕地球运行的月亮代表天文学会工作的许多不同方面。黑白灰的主色是受宇宙、行星和地质构造的启发。 新款标志已应用于刚刚出版的《皇家天文学会月刊》和《地球物理学杂志》。

Johnson Banks表示，还有许多与皇家天文学会这样在同一时间成立的机构，直到今天，他们才刚刚开始意识到有必要对自己的品牌形象做更多的事情。 在今年的天文学会庆祝成立200周年之际，它希望以一种新的形象阐明其社会使命，同时吸引更多年轻人和更多的成员加入。
 

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