关键词：巧克力品牌、品牌视觉系统、品牌LOGO设计、包装设计、品牌重塑、品牌设计、品牌形象设计、重新设计、排版设计、字体设计


吉百利（Cadbury）是世界著名的巧克力品牌之一(怡口蓮就属于该公司)。它是由威廉·吉百利先生（William Cadbury）创立于1824年，至今已有196年的历史。吉百利成立仅30年，1854年赢得英国王室的青睐，成为皇家巧克力品牌。吉百利目前是美国跨国糖果集团亿滋国际(Mondelez)旗下的全资品牌。最近，巧克力巨头吉百利决定升级其品牌视觉系统，包括品牌LOGO设计和新包装设计，这将是吉百利50多年来首次做出的最大改变。澳大利亚将是品牌重塑后首批上市新包装的国家之一，并将继续在南非、马来西亚等地推进。

据了解，总部设在伦敦的品牌设计和咨询机构 Bulletproof 负责吉百利的全新品牌形象设计。对于那些喜欢巧克力的人，尤其是吉百利的朋友，不要太担心，因为新的LOGO仍然会保留标志性的紫色和经典的笔迹“吉百利”。吉百利标志演变的200年历史防弹收到亿滋国际国际公司的设计邀请后，对方明确要求保留创始人的手写签名，并使用紫色配色60多年。设计团队需要寻找笔迹中的缺陷，并优化和创造一个更具现代感的新LOGO。新的“吉百利”标志已经被设计团队在不失去原有字体个性的前提下彻底“瘦身”。相比之下，调整后的字体更轻，更优雅，更接近威廉吉百利1921年的签名。简而言之，新的LOGO感觉更加开放和无忧无虑！

此外，吉百利还重新设计了“Dairy Milk”生产线的牛奶巧克力包装。新的“Dairy Milk”标志将不再出现波浪排版设计，而是将所有字母组织成一条统一的水平线。Dairy Milk公司新标志的字体设计从小写改为大写。最初的两个玻璃图案包含牛奶和单词“我”将被提取出来，并与巧克力和其他产品元素结合使用。这两个杯子的新版本将从原来栩栩如生的照片风格变成扁平的形象。一系列的详细调整使得Dairy Milk的包装更加有趣和整洁，同时突出了每种产品的特点。


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