北京先农氏有机食品科技有限公司，注册资本金5125万元人民币。公司致力于为高端客户提供高品质的健康主食产品，公司的愿景是成为受世界尊重的、线上线下联动的健康主食产品食品供应商。先农氏的核心业务为分度米产品开发、生产和销售，以全国各大商超渠道的分度米现碾专柜为依托，通过线上、线下互动的方式，增加用户新鲜大米体验消费感知。先农氏目前已经成为分度米现场碾磨的最具竞争力的厂家，先农氏呼吁人类再度回到“与大自然共生”的原点，远离农药，远离化肥。
经过长期的发展，先农氏在品牌资产管理方面尤其是形象资产层面有所疏忽。面临缺少统一的品牌识别元素，品牌识别弱；各产品系列与母品牌关联性弱，缺少品牌整体化；产品缺乏系列感，产品包装品质感较弱，产品缺乏价值感，门店形象缺乏设计，在商超中除了现碾米设备外，难以通过品牌视的设计吸引消费者前来咨询，相关海报设计较为低端。在品牌定位以及品牌广告语上缺乏亲和力以及影响力，缺乏一些互联网属性的产品关联，未突出健康营养的属性。
先农氏寓意着以先进的农业知识、技巧，改造原有的老旧传统农业，让新的更营养健康的农副产品进入中国大众视线之中。考虑到项目需要传达的行业属性和品牌的独特个性，妙集设计团队经过深入的调研与思考，为其确立了新的品牌形象“现碾谷物专家”。标识设计以手绘风的表现手法，直观形象的展现出一幅农家丰收的景象，温暖和煦的日光，丰饶足实的谷堆、以粮票的形式作为标志整体造型，纯朴、自然、古风古韵。品牌广告语整体化的呈现，使整个品牌形象，据有极强的沟通力与亲和力，图案也有很好的延展性，在后期并以此为基础开发出一套充满感染力和精致感的视觉语言，同时还根据行业本身的特质，结合“先农氏，营养碾出来”的品牌口号，发展出一套完整的视觉体系，妙集为其量身定做的全新品牌整合系统，拉近了与消费者的距离，抛开竞争对手的距离，确保先农氏品牌的腾跃成功。
Date | January 2016
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Logo VI & 标志VI设计
Mascot & 吉祥物设计
Packaging & 瓶体与包装设计
SIS & 零售店面设计
