关键词：连锁品牌、品牌系列、日本设计、便利店设计、品牌形象、视觉系统、品牌家族、品牌视觉、LOGO设计、日用品品牌设计、包装设计、品牌主色、插图设计、独立品牌、品牌整合、子品牌设计、图形设计、颜色设计、母品牌设计、品牌形象提升、品牌改革
罗森（LAWSON）是日本三大便利店连锁品牌之一，仅次于7-Eleven、全家之后。罗森销售杂志、漫画、饮料、药物、零食和便当等等。其门店覆盖日本、中国、东南亚等地。仅日本就有14000家商店。作为一个大型连锁品牌，Rosen还拥有许多独立的品牌系列，包括咖啡“machi cafe”、甜点“uchicafe”、保健食品“NATURAL LAWSON”等。
最近，由佐藤大创立的日本设计公司nendo为罗森的便利店设计了一个全新的品牌形象。视觉系统的这一更新是为了让罗森的整个品牌家族有一个更加统一的品牌视觉。新的LOGO设计保留了旧的形状，并简化为一个轮廓，去掉了瓶子和中间的“LAWSON STATION”。这不
仅容易识别，而且有助于统一其品牌。
面对罗森多达700种日常用品的产品体系，nendo将其分为L basic和L marche。L basic是一个统一的日用品品牌，拥有大约80种商品。在包装设计方面，米色是食品的品牌主色，灰色是商品的主色。L marche的意思是集市，有大约600种食品。nendo使用柔和的字体和插图设计来展示包装内的产品。然而，罗森的五个独立品牌，NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、おにぎり屋，也在这一品牌整合中重新规划。每个子品牌基本上都延续了原有的图形设计和颜色设计，但凭借罗森的新“L”基因，它不仅保留了自己的个性，还加强了与母品牌的联系。可以说，这一伟大的品牌形象提升是罗森非常彻底的品牌改革。
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