徕卡是由一家同名的德国公司生产的照相机的品牌，由莱茨Leitz和照相机Camera的前音节组成。公司的原名为恩斯特•徕茨公司，目前拆分为三家公司：徕卡相机股份公司、徕卡地理系统股份公司和徕卡微系统有限公司，分别生产照相机、地质勘测设备和显微镜。“徕卡”品牌由徕卡微系统股份公司持有，并授权另两家公司使用。徕卡相机最初问世于1913年，是世界上最早的35mm照相机。
自从第一部相机诞生到现在，在相机发展史上能称得上著名品牌的可能会有不少，这些甚至在我们生活的周围随处都可以看到。但是，在相机发展史上，选择某一个品牌的相机对于用户来说，不是选择那部相机，而是选择一种生活方式,这样的品牌可谓就是少之又少了。而著名的德国徕卡（leica）就是这样的一个品牌。
世界上任何进化的系统都是自组织系统，而任何自组织系统都有自己的“核心”——自组织核。企业的品牌定位是一个高度自组化的无形资产进化系统，它当然有自己的自组织核——品牌核心价值与品牌核心力。
所谓“品牌核心价值”是整个品牌的灵魂，是统帅企业所有品牌活动的纲领、中心、宗旨，是品牌资产的主体与立足点，是品牌战略规划的方针，它让顾客方便、明确、清晰地识别品牌的利益点与个性，并让其认同、喜欢、购买、联想、赞美。徕卡的品牌核心价值，徕卡的品牌灵魂又是什么呢？徕卡系列相机几乎是个神话，半个世纪不变的脸，极简单的功能，绝不妥协的制作，它位居谁都想颠覆，但谁也没有得逞的顶尖地位，它的优点、它的不尽人意，说不尽道不完，以至于只要谈徕卡，场面就热闹了。说它好的，声情井茂，说它不怎的，也是振振有辞。
背负着文化，对徕卡是一种荣耀，也是一种负担。徕卡拥有世界上最奇怪、最顽固的拥戴者。别的相机爱好者等待的是新功能、新款式，惟有徕卡迷，改一个小转盘都认为是暴殄天物。徕卡相机无疑是现今制作工艺最讲究的相机，但徕卡的讲究从来就是自身的讲究，而不是为使用者的讲究，如果使用性与徕卡的讲究原则相冲突，徕卡一般不会屈就使用者的。
品牌体验是指消费者个体对品牌的某些经历产生回应的个别化感受。而品牌体验的最高境界就是心灵体验，显然在“徕卡”迷的心中早已将其上升到了哲学与宗教层面上的体验。当然世界上没有什么食物是完美无缺的，徕卡同样存在不足。但在消费者的心中徕卡的不尽人意，都是可以克服的，而它所能达到的高度，是其它相机无法企及的。把徕卡从神坛上请下来，它仍是一部最好的相机。
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