关键词：品牌形象、重塑品牌形象、品牌重建、品牌形象系统、设计理念、品牌语言、定制字体、品牌视觉

Mixcloud是英国的在线音乐流媒体服务商。用户可以在平台之上收听和分享音乐、广播节目和其他音频内容，这些内容都是注册用户制作的。2008年，还在读大学的Nikhil Shah和Nico Perez创办了初创公司，开启了mixcloud的品牌之路。在不到4年的时间里面，mixcloud的活跃用户就超过了300万，超过了当时只有50万注册的Facebook。去年，mixcloud被黑客入侵，窃取了2100多万个用户帐户，然后发布在暗网络之上。这一事件给运营多年的mixcloud品牌形象造成了巨大损失。为此，mixcloud决定重塑品牌形象，再次赢得用户的信任。其次，经过多年的发展，mixcloud仍然在音乐流媒体市场之上扮演着重要的角色。然而，由于市场的不断变化和发展，mixcloud需要适应更多的受众群体，这也是品牌重建的一个原因。

Mixcloud与伦敦创意机构studio output合作开发了一套新的品牌形象系统。设计师以「与声音建立情感联系」为核心设计理念，以mixcloud名称中的“I”与之联系起来，在logo中创造出摇摆、延伸、起伏的声波动画。Studio Output工作室设计师Johanna Drew说，“I”变成一个连接器反映了文化的直接流动。它扩大了线下和线下的社区，不断在图像间变化移动，并连接用户和音乐体验。这是一种响应式的品牌语言，具有独特的定制字体，在不同平台之上的品牌视觉表现之中起着同等的作用。新的标志是基于Neue Machina字体设计，由字体开发公司pangram pangram foundry和艺术家baugasm创建。设计师旋转字母“I”，形成一个视觉混合概念的连接器。它传达了mixcloud品牌勇敢、善良、友好、相互联系的特点。在动画之中，它可以灵活地扩展成不同的线条和形状以满足需要。此外，设计师还对Neue Machina字体进行了二次创作，并开发了一种新的sans sans sans，用于mixcloud的标题字体。

Johanna drew解释道：“连接器的概念创造了一种真正夸张的创新表达，从而放大了音乐和流派的特征。这个特殊的连接器可以通过添加标准连字符之外的字母形式来一次又一次地连接一些字符。这使得围绕特定类型或主题进行表达变得非常容易。”在花了10多年时间打造专业平台和音乐社区之后，现在的主要任务是吸引更多的粉丝支持平台向前发展。当然，mixcloud的新品牌形象不仅需要体现公司的价值观，更需要一种改变，即在拥挤的市场之中创造差异化，服务于音乐创作者，不断输出高质量的音乐作品。


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