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包装设计 & 产品外观> Beijingdao 北井稻

Beijingdao北井稻,原生态有机米
  • 品牌背景 | Brand Background

    原生态有机米顾名思义就是自然赋予作物的最本原的一种生活状态,它的基本要义包括远离技术性和远离操纵性,其突显的特征应该是天然之美、自然之美和原始之美。水是生命之源。北井稻引嫩江水源进行灌溉。嫩江流经森林覆盖的山区,植被良好,沿途没有重工业,江水清澈无污染,并且江水含有大量的矿物质和有机质,促进水稻根系的生长,从而保证水稻生长的营养供给,提高稻米品质。北井稻作为定位于精致、高端的原生态有机米,主要针对市场为北上广等一线城市。

  • 设计挑战 | Design Challenges

    北井稻于产品层面具有较为持续的高品质优势,其品牌经过前期的市场拓展也逐步地形成了一定的品牌美誉度。但其现阶段的品牌形象及包装载体却面临着较为严重的问题,并因此以开始对其销售业绩的提高产生了一定的影响。其问题中亚体现在:品牌设计风格及包装形式与其高端、精致的定位严重不符;与同类竞品在识别层面亦无法体现个性地差异化优势;更重要的是北井稻品牌所倡导的原生态、自然、精致的生活态度,也难以与其消费者形成较为准确地感情共鸣。带着以上所面临的种种挑战,妙集设计团队以此为切入点开始了重塑北井稻品牌的工作。

  • 解决方案 | Solutions

    妙集团队首先明确北井稻原生态有机米的定位,同时对其直接与间接竞品进行分析。在品牌策略层面更加确定了北井稻原生态、纯自然、精致生活的品牌定义。首先从修正其品牌标志开始,保留其甲骨文“稻”为基础设计元素,在广告语层面直接体现北井稻,原生态有机米。是其在保留了原始文化传承的基础之上,品牌的传达更为直接有效。在包装设计阶段,以甲骨文的设计风格进行延展,将“稻”字更为具象拟人化,同是配合远古岩画的设计元素,着重体现了北井稻的原生态的品牌定位。在后期落地印刷纸张与工艺的选择上,也力求具有淳朴、自然风格的瓦楞纸及牛皮纸作为主要载体。重塑后的北井稻品牌形象,准确地传达了其品牌的价值倡导,同时又与其目标消费群体形成了直接的价值共鸣。

Date | July 2016
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Packaging & 包装设计
SIS & 零售店面设计






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