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Wan Fu 玩夫
  • 品牌背景 | Brand Background

    玩夫精酿啤酒,既是精酿啤酒,就要清楚消费者对精酿的认知印象,这些关键词分别是:麦芽浓度高、独特风味、口感浓郁、个性化、ALES工艺、品味格调、专业身份、匠心。饱含精密细节的视觉插图是消费者由远及近的与产品进行深入沟通的故事线。

  • 设计挑战 | Design Challenges

    市面上的“工业啤酒”,不能说它不好,它只是为了产业竞争而最大化降低成本的后果,从而失了啤酒的本性,而玩夫精酿啤酒在价值观上,会更尊重原生态的东西,无论是原料还是工艺,即在啤酒本身来看是纯粹的原料选取与纯粹的传统酿造工艺的应用。玩夫精酿啤酒别于普通啤酒,希望借助啤酒这个可以带来愉悦感的最普通的消费品,给人们带去对纯粹生活与纯真精神状态的回忆、还原、甚至激发。因此如何由策略引导出具有专属价值的品牌识别形象,帮助玩夫精酿啤酒能够快速占领市场,并将品牌特色概念深深植入消费者心智中才是妙集项目团队面临的最大考验。

  • 解决方案 | Solutions

    由于在项目初期与客户的频繁沟通,使得妙集项目团队对于玩夫精酿啤酒所要传达的理念和所要呈现的气质有了充分的认知,品牌策略从“品牌本身提炼出情感,从情感中提炼出价值”,突出产品纯粹的原料与纯粹的传统酿造工艺。因此在品牌标志的设计阶段,我们在众多的设计稿中选出比较突出的作为方案,并深入完善,最终客户一次通过了我们主推的方案,用 “故事线”去占领消费者的心智和视觉,凸显品牌行业特性的同时,也很好的将品牌诉求传达出来,在品牌形象确定后,我们又做了更加深入严格的VI规范与整合,完善了字体和标志组合,突出了精酿啤酒悠久的历史文化。

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