品牌文化与企业文化的关系
Date | Jun 01, 2016

（一）企业文化指导品牌文化 企业的经营活动所表现出来的文化特质是企业文化的重要组成部分。品牌文化的核心是品牌价值观，品牌价值观彰显出企业经营者满足消费者需求的理念，在此理念下所有的品牌营销行为是人们能感受到的品牌文化，如何满足消费者需求的理念直接受企业管理者经营理念的指导，是企业经营价值观体系的重要组成部分。品牌文化是企业文化的重要组成部分。 （二）品牌文化与企业文化互动 品牌文化与企业文化彼此映衬。品牌文化是品牌发展的重要动力和与消费者连接的重要方式。品牌文化的建立是在企业文化的指导下进行的，企业文化又通过品牌或品牌文化将视野扩展到社会的整个文化领域，品牌在消费者心中的表现既代表了品牌形象，又彰显出企业形象。良好的品牌形象烘托出良好的企业形象，优秀的企业文化才能孕育出优秀的品牌文化。 （三）品牌文化与企业文化独立 独立性表现为：界定的范围不同，企业文化是对企业经营管理全方位的价值体系的界定；品牌文化主要围绕品牌的经营活动而形成的价值理念。 二者作用的对象不同：企业文化的缔造者是企业家和企业领导阶层，是管理员工价值观和企业行为方式的工具。品牌文化是品牌决策者、品牌设计者、品牌营销者及品牌的消费者共同创造的，主要作用在于影响消费者对品牌的认知。