保健品包装设计最为重要的功能就是维护好商品，其次就是美化产品包装设计的新鲜艳度与传达产品的一些基本信息。值得注重的是对于现代的消费者来讲，后两种功能已经越来越体现出其的重要性。随着人们生活程度不断提高，人们不再只满意温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩大，保健品包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎么才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？以为好的保健品包装设计除了解决设计中的基础原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。妙集小编就简单为大家科普一下！

1、保健品包装设计中的心理因素
(1)情绪与联想。设计师对保健品包装设计做到醒目并不太艰难，但要做到与众不同，又能表现出商品文化外延和奉献点是设计过程中最为关键的。 
在保健品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所运用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情绪，使购买心理发生变更。但运用色彩来激发人的情绪时应遵循肯定的法则。心理学研究以为，在绘制保健品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的保健品包装设计感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情绪联想的作用。
(2) 成功的保健品包装设计不只能引起消费者情绪和联想，而且还应当使消费者过目不忘。心理学以为记忆是人对过去经验过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基础过程包含识记、维持、回想和再认。其中，识记和维持是前提；回想和再认是结果。只要识记、维持稳固，回想和再认才能实现。
(3) 引人注重是保健品包装设计效果的首位因素。注重是人的认识心理活动过程的一种特性，是人对所认识事物的指向和集中。注重景象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思想时都会表现出注重的特性。从心理学研究分析，一件保健品包装设计要想使消费者注重并能理解、体会、形成稳固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特性分不开的。
在人们的视觉认知活动中，不是被动接收客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素互相作用下进行的。保健品包装设计所运用的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种视觉元素的刺激物，而这些刺激物必须具备肯定的新奇形象特性才能引起消费者的注重。

2、保健品包装设计中的消费动机 
保健品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购买。制订保健品包装设计规划时首先考虑的就应当是这一目标。其次，即便消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。
消费者购买产品的动机是由需要转化而来的，然而人的需要不肯定全都能转化为推进听去行动的动机。需要往往以愿望的情势被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，这是人之常情。然而如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望并不能推进消费者购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的情势存在人的心中。只有当某厂家生产了这种产品，并找像妙集这样专业的品牌设计公司为其过行保健品包装设计，再通过广告宣传，使消费者了解到有满意自己美容愿望的化妆品，此时，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满意愿望的动机推进下的购买行动。只要这时，需要才真正转化为动机．成为人购买行动的动力。

3、保健品包装设计中的购买行动特性
(1)所谓保健品包装设计中的购买行动特性，是指消费者的购买行动有时是由一种动机支配的，有时是由多种庞杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行动体系。满意精力、社会需要的动机常常伴随满意生理、物质需要的动机。
(2) 消费者的需要是由低级的生理需要得到基础满意后向高等的精力、社会需要发展的。关于多数人来说：衣食足而后知荣辱，这反映出需要的发展。然而高等的精力、社会需要不会自发产生，而是在社会现实环境和教导及市场发展法则的影响后才能形成。消费者高等需要的形成在肯定程度上也受保健品包装设计的指导和影响，即消费者购买动机是受保健品包装设计指导的。