北京新航城集团是国务院于2012年11月28日，在北京南部批准建设的大型国际枢纽机场，是由大兴区国资委和北京经济技术投资开发总公司共同出资组建的由“政府主导，企业化运作”，立足于“服务新机场、建设新航城”的实体公司。新航城公司主要以北京新机场建设为依托，以服务新机场和推动新航城建设为目标，以发展高端临空经济产业为主导，通过市场化的运营管理模式，提升公司核心竞争力，优化区域发展环境，促进区域经济与社会的全面发展。
北京新航城集团以“服务新机场、建设新航城”为使命，也可以说其肩负着成为京津冀一体化重要枢纽及桥头堡功能的国家新的发展使命。新的使命、新的发展要求必须有一整套科学、创新、绿色、人文理念相吻合的国际化的品牌形象与之相适应。在与集团领导的深入沟通中，特提出了“领航于整个亚洲的，创新的、科技的、绿色的、人文的新航城”的目标。如何在此大战略目标的基础上，呈现出既能具有国际设计水准又要准确体现出新航城的发展战略，是妙集策略及设计团队在此次合作中面临的重大挑战。
在项目工作进行前期，妙集设计团队前期通过大量企业调研、品牌研究以及倾听各方面不同角度的设计诉求，发掘出新航城集团品牌理念之核心要素。经过项目团队的多次沟通协调，特制定出了“智慧新城，领航未来”的品牌理念。并以此理念作为品牌基因，将其精神纳入到后续的标志与整体VI系统的设计中。
品牌LOGO及VI系统的细节传递中都进行了科学、专业、系统的设计。整体设计方案被赋予了创新、科技、绿色以及人文色彩的企业理念，从而更清晰、准确地诠释了“智慧新城，领航未来”的品牌理念，实现了品牌初创时期企业知名度的迅速提升，又奠定了迈进品牌战略成功的长远设计基础。
Date | September 2015
Brand Core Value & 品牌核心价值
Slogan & 品牌识别语
Logo Design & 标志提升
VIS & 视觉系统设计
